2025年上半年，上海网络游戏产业总体销售收入达到832.83亿元，同比增长10.8%。其中，国内销售收入687.37亿元，同比增长10.73%；海外销售收入145.46亿元，同比增长11.12%。上半年，除电子竞技游戏收入外，上海电竞产业其他领域带来的收入为32.54亿元，同比增长6.91%，其中，电竞直播收入21.22亿元，赛事收入5.07亿元，均位列全国第一。
这是记者从7月15日在沪举办的2025年上海游戏精英峰会暨上海游戏出版产业报告发布会上获得的最新数据。本届峰会以“破局·共赢”为主题，先后发布《2025年1-6月上海游戏出版产业报告》《2024-2025上海游戏出版产业报告》及《2025年1-6月上海电子竞技产业发展评估报告》，并邀请业界专家共同探讨游戏出海议题，探索行业发展新趋势。
上海游戏电竞企业竞争力位居全国前列
作为游戏产业发展的中心城市小麦策略，上海游戏产业相关活动密集且形式多样，无论是面向行业内部的交流峰会，还是面向广泛用户群体的游戏展会，数量均位于全国前列。
2025年1-6月，上海网络游戏国内销售收入达687.37亿元
产业发展产生强大的正面溢出效应。一方面，技术创新为众多传统领域赋能。游戏引擎、VR/AR、AI生成技术等已广泛应用于医疗仿真、工业设计等领域。上海企业开发的“虚拟手术训练系统”，通过游戏化交互提升医疗培训效率，获国家卫健委重点推广。另一方面，游戏产业的发展也推动城市经济发展成效显著。众多游戏展览、音乐会、国际电竞赛事吸引大量观众，有效带动周边消费。英雄亚冠（ACL）总决赛和27项文旅商体展相关活动吸引超过7.6万人次参与，2025“星铁LIVE”演唱会、“明日方舟音律联觉”音乐会吸引超11万全国观众线下打卡。
“上海网络游戏海外销售收入高于全国水平，这得益于原创游戏IP全球化、出海游戏长线化运营、细分品类深入挖掘等因素。”伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭介绍，在海外市场竞争加剧、新品突围难度较高的存量背景下，上海游戏出海的优势在于头部产品的长线运营能力，部分上海产品连续多年位于出海榜头部。2023年海外地区移动游戏收入TOP100的上海相关产品中，63.3%的产品保持2024年上榜，留存率高于全国。
海外社交平台X上，2024年发布的全球热议游戏榜单中小麦策略，《原神》排名第一
在电竞领域，今年上半年，上海电子竞技赛事收入为5.08亿元，较去年同期微增1.69%；在全国电子竞技赛事收入中所占比例为46.91%，较去年持平。依托国际赛事IP持续落地、全球资源聚合能力，上海持续巩固电竞赛事竞争力领先地位。
电竞报告显示，2025年1-6月，上海电子竞技俱乐部的收入为3.85亿元，占全国电子竞技俱乐部收入的42.94%。数量方面，位于上海的主要电子竞技俱乐部占全国的比例为23.94%，头部俱乐部创收能力不断增强。在电子竞技俱乐部价值榜TOP50中，上海市共有15家电竞俱乐部进入榜单。截至今年5月底，电子竞技企业数量TOP10城市中，上海拥有最多的电子竞技媒体相关企业，共有41家，远超第二名城市。
2025年1-6月，上海电子竞技俱乐部的收入为3.85亿元
题材创新，形成差异化竞争
放眼未来，全球化是国产游戏寻找增量的重要方向。“中国游戏用户规模增长率连续多年在1%以内，中国网民规模增长率也处于下降趋势，而一些海外市场（如东南亚、拉美、中东地区）仍处于高速增长期，部分市场网民增长率超20%。”王旭说，欧美、日韩等市场的用户付费能力高，企业近五年海外收入占比呈增长趋势的超52%，“一些国产游戏通过东方美学和叙事吸引全球玩家，推动中国IP在欧美下载量增长。”
与此同时，游戏出海无论在宏观层面，还是在研发、运营层面都面临多样化的挑战。海外市场的政治与经济波动、文化差异、法律法规和政策限制等问题都将对出海游戏产生影响；而优势品类过于集中、同赛道突围难度较大；获客压力加剧、流量竞争日益激烈、支付与财务遇到的困难等，也是游戏企业在出海过程中的核心痛点。
随着市场进入存量竞争，游戏产业逐渐由“供给创造”转向“需求指引”。报告显示，2024年，“女性向”游戏（指围绕女性玩家偏好和需求设计的游戏类别，其核心是在内容、玩法、叙事、美术等方面贴合女性用户的兴趣特点）市场取得较大突破，市场规模同比增长124.1%，达到80亿元，其突破动力正是来源于细分用户需求。此外，《黑神话：悟空》作为中国首款被公认的3A游戏受到全球高度关注，带动单机、主机游戏市场增长，并有望对市场产生长期的积极作用。
《黑神话：悟空》游戏画面
另外，2024年中国小程序游戏收入达到398.36亿元，活跃的用户群体推动市场连续三年保持高速增长，2022-2024年市场规模复合增长率达182.3%。小程序游戏的两个主要平台中小麦策略，微信小游戏月活跃用户规模超过5亿人，抖音小游戏活跃用户也在2024年第一季度实现近100%增长。随着小程序游戏市场发展愈发成熟，小程序游戏逐渐从流量红利期向精品化、长线化、全球化发展，这也为强调精品化的上海游戏企业创造更大机遇。
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